Le Marché de l'E-commerce Mode au Maroc (2024-2026)

Le marché de l'e-commerce au Maroc, et particulièrement celui de la mode, connaît une croissance accélérée. En 2026, la mode s'est imposée comme la catégorie reine des ventes en ligne dans le pays, portée par une digitalisation massive et un essor sans précédent du "Made in Morocco".

Chiffres Clés (2025-2026)

• Revenus Mode & Accessoires : 556M $ (Projeté 2025/2026)

• Part des boutiques Mode : 32,6% (Dominance E-com)

• Pénétration Internet : 92,2% (35,3M d'internautes)

• Transactions Mobile : +85% (M-commerce dominant)

Comportement d'Achat et Paiement

Cash on Delivery (COD)

Représente entre 54 % et 80 % des transactions selon les segments de marché. Le paiement à la livraison reste un facteur de différenciation majeur.

Paiement Digital

88 % des acheteurs réguliers possèdent une carte bancaire. L'usage des m-wallets est en forte hausse.

Social Commerce

Facebook et Instagram dominent l'acquisition. TikTok affiche la croissance la plus rapide chez les moins de 25 ans.

L'Essor du "Made in Morocco"

On observe une mutation profonde dans l'origine des produits achetés. Les marques locales de prêt-à-porter affichent une croissance vertigineuse par rapport aux enseignes internationales.

• +120% : Croissance des ventes locales

• 62% : Confiance dans les plateformes locales

"La préférence pour le local n'est plus seulement une tendance de niche, mais une exigence de confiance et d'authenticité pour le consommateur marocain en 2026." TLBB Team

Projection 2026 : Indicateurs Clés

L'e-commerce marocain devrait continuer sur sa lancée avec des indicateurs au vert pour les prochaines années :

• Valeur globale e-commerce (Horizon 2030) : ~2,18 milliards $

• Acheteurs en ligne : ~25 % de la population

• Croissance annuelle (TCAC) : +5,58 %

• Catégorie n°1 : Mode & Accessoires

Références et Sources

• CODRocket (Mars 2026) : Statistiques E-Commerce Maroc 2026

• Digital 2025 Morocco (DataReportal/Nerolink)

• Centre Monétique Interbancaire (CMI) : Rapports 2025

• 4Tech Lab (Janvier 2026) : Comportement d’achat

• Pulse Marketing (2025) : Guide de l'e-commerce